QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO WEB Y CUÁL ELEGIR

El posicionamiento web persigue posicionar una página web concreta dentro de los motores de búsqueda.

Este es el significado genérico; sin embargo, vamos a trasladarlo al presente: actualmente si no apareces en la primera página del navegador se podría decir que has muerto. Por todos es sabido que el motor de búsqueda más usado de todos es Google, por lo que, de ahora en adelante en este artículo, todo lo que expliquemos será referido y aplicado exclusivamente a Google.

El posicionamiento web busca hacerle ver al robot de Google -el encargado de analizar y posicionar las páginas web- que cierta página es interesante y merece estar entre las primeras posiciones. Sin embargo, cuando hablamos de posicionamiento web, debemos diferenciar entre: el posicionamiento orgánico y el de pago, los llamados posicionamiento web SEO y SEM, respectivamente.

  • El posicionamiento web SEO, persigue llevar una página web a los primeros resultados que se muestran en pantalla al buscar un término o grupo de términos concreto. Para ello se usan técnicas como el Inbound marketing que, a base de crear contenido relacionado con el producto o servicio que ofreces, que resulte útil y de interés para los usuarios, posiciona tu página en lugares más altos dentro del listado de resultados web. Cabe destacar que este método es completamente gratuito -más allá de lo que te cueste contratar a un profesional SEO, si es que lo necesitas- y muy, muy lento. Una buena estrategia de posicionamiento SEO puede dar unos resultados excelentes, de calidad y duraderos; sin embargo, es un proceso que necesita tiempo hasta comenzar a ver resultados.

  • El posicionamiento web SEM, es completamente lo contrario: los resultados son los mismos -más o menos-; tu página web aparecerá entre las primeras, pero en una casilla especial y distinguida, destinada a anuncios. Así es, en el caso de que decidas aplicar una estrategia de posicionamiento SEM, Google mostrará tu web como un anuncio -y ya sabemos que a ciertos usuarios no les atrae mucho eso-. El también llamado posicionamiento de pago, consigue los resultados que promete, es decir: al inicio de una campaña SEM, pagarás una cantidad X y Google te prometerá X visitas (o clics, o llamadas, o lo que configures tú), en caso de que la campaña no llegue a los objetivos que Google y tú acordéis, Google te devolverá la parte proporcional de tu dinero o te permitirá invertirlo en una nueva campaña. Por otro lado, también existe otro método, más pasivo: acuerdas invertir 5€ diarios para tu anuncio -por poner un ejemplo-, esos 5€ diarios suponen 5.000 visitas -por seguir con el ejemplo-, pues bien, si no llegas a esa cantidad mínima de visitas Google te cobrará menos, o si por el contrario alcanzas esas visitas automáticamente Google anulará la campaña para el resto del día, para impedir que la cifra sobrepase los 5€ máximos diarios que habías configurado.

    Puede sonar un poco lioso -que lo es-, pero precisamente por eso existen profesionales del posicionamiento web, personas preparadas y habituadas a este mundillo que te harán la vida más fácil y, de seguro, ayudará a impulsar tu negocio.

    El posicionamiento web SEM, se caracteriza por conseguir resultados inmediatos y, prácticamente sin esfuerzo -más allá del que supone configurar una buena campaña de AdWords, previo estudio de las keywords y demás-. Sin embargo, como contras, es necesario pagar para obtener estos resultados, además en el momento que dejes de invertir en esta estrategia tu posicionamiento dentro de los primeros resultados de búsqueda desaparecerá.

¿Cuál de las dos estrategias uso?

Ambas. Se puede decir más alto, pero no más claro: La clave para un posicionamiento de diez, radica en saber usar y aplicar tanto la estrategia SEO como la estrategia SEM de manera correcta y sensata. De manera que actúen en una sinergia. Por ejemplo: uso la estrategia SEO de manera continua y a largo plazo, trabajo dicho posicionamiento poco a poco y día a día; cuando ocurra una situación especial (un evento, oferta flash, algo que me interese promocionar al momento, etc) añado una estrategia SEM temporal, con el fin de potenciar este apartado; pero nunca dejando de lado el posicionamiento SEO.

2018-10-23T15:25:57+00:00

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